مازال سهم مجموعه ستاربكس الأميركية يعاني لمحو الخسائر التى تكبدها منذ 16 نوفمبر/تشرين الثانى الماضي وحتى جلسة الامس الجمعة، وسـط مزيج مـن التأثيرات بينها المقاطعة الشعبية الواسعة على خلفية حرب إسرائيل على غزة، وإضرابات الموظفين، وضعف الإقبال على الحملات الترويجية.
تراجع متواصل
أغلق سهم المجموعة الشهيرة الامس الجمعة عند 96.75 دولارا، متراجعا 1.1% على أساس يومي، لتكون بذلك الجلسة رقم 16 التى تخسر فيها الشركة، مقابل 4 جلسات باللون الأخضر التقطت فيها مجموعه المقاهي الأميركية أنفاسها، وفق بيانات رصدتها الجزيرة نت.
وعلى أساس شهري خسر سهم شركة القهوة العالميه 9.7% منذ جلسة 16نوفمبر/تشرين الثانى الماضي، عندما سجل 107.21 دولارات قبل ان يدخل فى رحلة هبوط قاسية ويستقر قريبا مـن 96.8 دولارا.
ويعادل هذا الهبوط خسارة تزيد على 12 مليار دولار فى رأس المال السوقي للشركة الذى نزل مـن 123.2 مليار دولار قبل شهر الي 111.2 مليار دولار بختام جلسة الامس الجمعة.
وقال الرئيس التنفيذي للإستراتيجيات والأسواق الناشئة بشركة فورتريس للاستثمار، مصطفى فهمي، إن شركة ستاربكس -التى تواجه حملة مقاطعة واسعة- لم تستطع ان تحدث نظرة المستهلك اتجاهها رغم العروض الترويجية لأن المستهلك الان ينظر اليها على أنها شريك فى دعـم الاحتلال.
وأضاف فى حديث للجزيرة نت ان ستاربكس ستواجه العديد مـن التحديات فى المستقبل، وتوقع ان تكون نتائجها المالية للربع الرابع سيئة للغاية، وستنعكس على إجمالي النتائج السنوية لشركة القهوة الأميركية المعروف.
وتواجه “ستاربكس” تحدي الحفاظ على سمعة علامتها التجارية فى اثناء هذه التأثيرات.
صراع مع العمال
بعد تغريدة مـن اتحاد عمال شركة المقاهي، عبروا فيها عَنْ تضامنهم مع الفلسطينيين، رفعت ستاربكس دعوى امام تجمعهم النقابي فى أكتوبر/تشرين الاول، مما دفعهم الي الإضراب خاصة مع مطالبات متراكمة متعلقة بالأجور.
وأدى ذلك الي توسع حملات المقاطعة امام الشركة الي الولايات المتحدة ومناطق أخرى مـن العالم بعد ان بدأت فى العالم العربي والإسلامي، على خلفية إبدائها تضامنا واسعا مع إسرائيل مع بداية الحرب على غزة.
وتمتلك السلسلة أكثر مـن 35 ألف فرع حول العالم فى 86 دَوْلَةٌ، مـن بينها أكثر مـن 9 آلاف فرع فى الولايات المتحدة، وما يقارب 1900 مقهى فى 11 بلدا فى منطقه الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، يعمل مـن خلالها أكثر مـن 19 ألف موظف.
ويبدو ان الشركة الأميركية تعيش على وقع مشكلات متراكمة مع نقابات العمال، إذ ذكرت وكالة العمل الأميركية أنها تسعى لإجبار الشركة على إعادة فتح 23 متجرًا يُعتقد أنها أغلقت العام الماضي لتثبيط حملة نقابية على مستوى البلاد، فى أحدث قضية لاتهام مجموعه المقاهي بأساليب العمل غير القانونية.
ونقلت رويترز عَنْ شكوى لمدير إقليمي فى المجلس الوطني الأميركي لعلاقات العمل (إن إل آر بي)، الأربعاء الماضي، ان 8 مـن المتاجر الأميركية تضامنت بالفعل مع النقابات عندما أُغلقت الفروع.
وصوت العاملون فى أكثر مـن 360 فرعًا أميركيا مـن ستاربكس للانضمام الي النقابات منذ عَامٌ 2021، وتواجه الشركة أكثر مـن 100 شكوى عمالية فى المجلس الوطني الأميركي لعلاقات العمل.
مـن جهتها، نفت ستاربكس ارتكاب اى مخالفات، وقالت إنها تحترم حقوق العمال فى الانضمام الي النقابات.
وأضافت ستاربكس فى بيـان، الخميس الماضي، أنها تجري مراجعات سنوية لمتاجرها وتعمل بإجراء تغييرات بشكل روتيني لمجموعة متنوعة مـن الأسباب المشروعة.
وتشن إسرائيل حربا مدمرة على قطاع غزة لليوم 71 على خلفية عملية طوفان الأقصى التى نفذتها المقاومة الفلسطينية فى القطاع فجر يـوم السبت السابع مـن أكتوبر/تشرين الاول الماضي.
وارتفعت حصيلة الشهداء الفلسطينيين منذ بدء هذه الحرب الي 18 ألفا و787 شهيدا و50 ألفا و897 جريحا، معظمهم مـن النساء والأطفال.
